江小白凭什么异军突起,1年卖到2个亿?
是因为江小白的品牌内容!
提起江小白,很多人脑海里冒出的多是有关青春和情怀的的身份标签——“文艺青年”、“青春小酒”……当然,还有这几年来他留下的那些走心走肺的青春语录。
愿十年以后我来给你倒酒,愿十年后我们还是老友
青春不朽,喝杯小酒
话说四海之内皆兄弟,然而四公里之内却不联系
亲爱的@小娜
成都的冬天到了,
你在北京会冷吗?
今天喝酒了,我很想你
一起喝酒的兄弟告诉我,
喝酒后第一个想到的人是自己的最爱,
这叫酒后吐真言吗?
已经吐了,收不回来了。
这样的内容简单直接、直达内心情感的最深处,勾起年轻人对青春无悔情感的无限感慨。这样的情感被用户认同,引***感共鸣,就建立起与用户的强信任关系。
在信任、在情怀的感召下,用户就会产生购买,与产品连接。不仅是简单的连接,这样的认同很容易在年轻人群体中得到传播,毕竟,又有多少人会自己去品这一瓶青春不悔的小酒呢?这时的购买,就达到与广告同样的效果,那就是传播,只不过这样的传播更加精准、更加与购买直接相关。
从2012年下半年限制三公消费至今,白酒业就已进入隆冬。但就在高端白酒低迷,中低端白酒在竞争中亏损、重组乃至倒下时,江小白酒业却自2011年成立以来逆势增长,2015年销售收入同比增长近100%。
这就是优质内容营销的力量。
(本文作者黄涛,系畅销书《引爆超级个人IP》作者,田生万物创始投资人,夏土冬河乐队主唱,请关注我们,了解更多的科技和创业动态解读)
2011年江小白成立,并在短短几年迅速蔓延至全国各地。在近20年来在白酒行业几乎没有活过三年以上的新生品牌。但是7年过去了,江小白已经成为年轻人青睐的品牌。那么江小白成功的背后,又有哪些不为人知的秘密呢?
1.差异化定位
过去,白酒的品牌形象塑造,主要是体现产品的“高大上”,而消费群体也大多是成熟且有一定经济实力的群体。
青年群体几乎是白酒行业的一个盲区,而江小白抓了这个盲区,将销售目标群体瞄准了80、90后这个群体。
独特的产品定位让江小白在新的市场脱颖而出,培养了自己的粉丝群体,也开辟出了一条属于自己品牌特性的路。
2. 坚持双品战略
在互联网社交媒体上做的好,在消费者沟通和运营品牌上有创新的同时更加重视品牌质量的走向。
据了解,2016年,经中质协质量保证中心体系认证审核,重庆江记酒庄有限公司同时获得了ISO9001质量管理、ISO22000食品安全管理和危害分析与关键控制点(HACCP)三个体系。“三体系”认证的通过,标志着江记酒庄构建起了科学化、系统化、标准化、法制化、常态化的食品质量和安全管理体系,实现了持续改善产品质量,体现了江小白追求长期价值的核心价值观,确保了江记酒庄产品符合质量安全标准。
同时,除了基本的产品质量认证之外,近年来,江小白屡次在“第十八届美国旧金山世界烈酒大赛”“香港国际葡萄酒暨烈酒大赛”等多个国际酒类比赛中获奖,共计已经获得36枚奖牌,其***等奖1枚、设计双金奖2枚、金奖6枚、银奖19枚、卓越银奖1枚,奖牌7枚。这些成绩足以证明其产品品质已经达到了世界级的标准。
有没有超劲爆的电音可以推荐?
好电音有很多,但是每个人的口味不同,情况也不一样。总体来说,节奏好,旋律好,有代入感比较重要。
推荐几首
『Faded』前奏一开,立马砸毛,太有代入感
『All Falls Down』旋律爽的不行不行的
『Darkside』每一次鼓声都能带来***感
『Move Your Body(Alan Walker Remix)』最有口感的电音
『The Spectre』电的腿软,手不自会动
《All Falls Down》听到这首歌保准你不由自主的抖起腿来。
《Мереке》,抖音上的***神曲,大家肯定就知道了
《Toca Toca》这是一首很***很魔性的歌曲,电音的加入真是恰到好处
《solo》这首歌电音的加入也是很魔性的,配合舞蹈很带劲。
先推荐这几首,感受一下吧