你觉得金立发展成现在这种状况的原因是什么？
你觉得金立发展成现在这种状况的原因是什么？这个曾经风光一时的手机品牌，其全是大牌明星代言让人感觉营销功夫也是了得。市场的起起落落真的是让人唏嘘不已，如今虽然还在继续奋斗着，但也已经快速跌落。
金立的发展可以说相当于国内手机的发展历程。从最初简单的产品，有庞大的市场支撑，在别人还在打盹时自己快速跟进，逐渐发展壮大。但随着后来竞争者越来越多，并且功能也越来越复杂，用户对品质的要求越来越高，厂商的压力越来越大。对未来的判断要求也越来越高，成本的压力也越来越重，于是一个不慎瞬间就被市场被用户所抛弃。
金立曾经是第一家国产手机通过欧洲电信运营商认证的厂家。拥有1500名工程师、四大研发中心、拥有亚洲最大单体智能终端生产基地共计54条全自动贴片生产线、110条成品组装测试线、年产能高达8000万台产能。由此可见金立也是一家实力雄厚的手机厂商。
金立依靠物美价廉，以及为电信运营商合作的模式，出货量迅速攀升。其营销模式也让人眼前一亮，其广告代言人基本都是各种出名人物：刘德华、郎咸平、阮经天、快乐家族、凤凰***、濮存昕、薛之谦、余文乐、冯小刚、刘涛等等。其代言人可谓明星璀璨，多到让人眼睛应接不暇。
但市场最终认可的还是品质，而不是明星代言。其定位本来在商务、时尚上，但却始终不能抓住这不部分人的心。虽请来像刘德华、刘涛、冯小刚、濮存昕等这样的明星代言，但其外观设计和品质实在不能赢得人心。在功能机时代差不多就是个通信、少带一些管理等功能能满足需要，但即使这样简单功能的手机外观设计也得要让人舒爽吧。虽然其主打超大容量电池，可市场反应其电池却并不怎么样。市场的负面反应也是非常多，触摸屏、接电话突然关机、屏幕易碎、售后差、系统卡顿体验差、信号差等等。
要说这些问题在很多其它品牌的手机上也有出现，但其广告打得杠杠的，可这么多负面影响的品质却也与广告不符啊。所以被用户所嫌弃也是很正常的。作为消费者来说，最终的就是质量，“不看广告，看疗效”，只有这样才能走得更远。但金立目前来看还不算糟，至少在市场上还是有一定销量的，在国内市场还能进入前10名，也许还有翻身的机会。
当然金立走到现在的地步也并不是一两个原因那么简单，不只是品质，估计还有内部管理，市场定位，经营策略等各种问题交织在一起，在此不作进一步说明。
谢谢邀请！
稍前写过一篇关于金立手机的问答，不过当时也未做过系统的了解，纯属就事论事而已，今天收到同样的问题提问，也就花了点时间对金立手机研究了一下！仅从个人角度对金立手机做成如今的苦难局面给出自己的看法！
成功的路上总是寂寞的，而成功的案例似乎都是艰苦创业，精准的市场定位等！然而失败的路上却不乏问鼎天下的没落英雄，而失败的理由却又很多不同，金立手机的问题又出在哪里呢？
手机所属的电子消费品是一个淘汰率极高的行业，当年手机行业里边的老大诺基亚和摩托罗拉等品牌，就是在智能机手机的布局方面布有跟上潮流，就惨遭淘汰成了没落品牌，再也没有能力在手机领域重新崛起！当然更为久远的电子行业如日韩系松下电子和韩国的LG的崩溃就是典型的例子！
而如今的金立手机显然在定位上不同于一般的手机企业，又或者他的定位不够清晰，从最初基层廉价手机到专注做高端商务机，这让金立用于市场推广的资金支出，有点不能有效的圈定对应的核心客户，例如其2017的配置相对于同时期的手机就比较高，而在这个时候这个层面上不乏技术含量和定位的手机，但是其低端产品又缺乏适应这个层面购买主力群体的青睐！
而这样的结果也是致命的，那就是其潜在客户群体有点不够明确，其相对较弱的品牌效应不能吸引较为高端的客户，而配置问题又限制了其手机的生产成本，销售价格和销售量上严重低于一线品牌，而这个结果就是他的盈利能力不足甚至有亏损可能，盈利能力不足，而又必须投入更多的资金进行营销和研发，这会继续拉低该手机的品牌的现金流！
那么对于营销他就缺乏足够的资金支持，而营销的不给力又进一步限制了该手机的知名度，加上销售盈利的不足，导致其投入研发的费用就会更少，逐步的会在行业中与一线品牌拉开距离！
貌似这种问题并没有任何有效的解决方法，但该对于一线品牌的劣势已经形成，若不能在资本市场获得大量资本介入迅速补齐短板，就会有倒闭可能，然而资本市场如今还真的没有什么希望找到资金愿意介入的，而金立目前的财务和运行情况，基本上已经断绝了新资本的介入可能，那么金立就必须考虑调整发展思路！介入智能电子行业的新领域！
金立目前应该迅速的摆脱如今的定位混乱的格局，立足于社会主力消费群体的需要，解决手机行业的整体问题，重新走出一条自己的道路！或许能够起死回生！
大约十年前，旧同事一起聚会，一位拿出了一台手机，宣称这是他制作的。那时还不是智能机，不过手机做得很漂亮，很薄，分辨率很高。我们对其表示祝贺，他不以为然：“很容易，没有多少难度。”
这或许就是中国手机领域的一个注脚，仿制盛行，没有多少创新，因此，这些年我们看到不断有旧的手机厂商倒下，不断有新的手机厂商诞生。在低档手机这一块，大家拼的都是薄利多销，一旦市场萎缩了，或者成本没控制住，厂商就钉不住了。
金立手机就是这样的一个厂家，它做手机有些年头了，但档次一直就没能做上去，销售量一直都偏于低档机。这两年手机支付的盛行，都对智能机提出了要求，但是智能机的成本较之前的低档机上升不少。估计金立就是栽在这点上了。
