2018年国产手机厂商的排位赛震荡这么大，究竟是为什么？
随着手机同质化竞争加剧、用户换机周期拉长，手机市场下行趋势明显，国产手机品牌也日趋集中，整个市场主要被OPPO、vivo、华为、荣耀和小米所垄断。随着整体手机市场蛋糕变小，几大寡头之间竞争也日益白热化，互相侵入对方优势领域，导致排位震荡非常大。
线下方面，OPPO和vivo优势在于三四线城市/城镇乡村建立了庞大实体店网络，而华为凭借强大技术和雄厚资金实力，在稳固一二线城市之后全面开始渠道下沉，通过HESR品牌店布局抢位县乡核心商圈，不断蚕食OPPO和vivo市场份额。另外，OPPO和vivo作为渠道型厂商，发展模式主要依赖于庞大的厂促地推力量、严格的价格管控和厂渠一体化模式，而这目前也都遇到了发展瓶颈陷入恶性循环，反垄断逼迫放松价格管控，导致渠道乱价窜货满天飞，厂渠一体化模式有所松动；市场下行销量下滑无力支撑不断削减渠道投入，这反过来又对销量造成负面影响。
线上方面，华为通过旗下荣耀品牌主打性价比，***取同样策略与小米展开竞争，同样不断蚕食小米份额。
当下，中国智能手机在全世界范围内扮演着重要角色。比如市场研究机构IDC发布的2018年第三季全球手机出货量数据显示，中国智能手机厂商在前五中占据三席位置。华为力压苹果位居第二，小米位列第四，OPPO第五——这是中国智能手机厂商所获得的集体性荣耀。不过更耐人寻味的是，国产手机厂商在过去几年经历了剧烈的“排位赛”。
以华为、OPPO、vivo、小米等为代表的国产手机厂商，之前一直处于竞争激烈、不断角力的态势。每个国产手机厂商在出货量榜单的排名，总是不断上下起伏。这场长时间延续的排位赛震荡如此之大，究竟经历了什么？
从百花齐放到佼佼者胜出，血战肆虐手机厂商
早在功能机时代，国内手机市场就发展到一个空前地步。除了众多正规手机厂商外，还有许多山寨、白板厂商。而当时的跑马灯手机、低音炮手机等，也留下了种种“传说”。至于智能手机兴起并引领潮流的初期，国产手机厂商更是呈现百花齐放之势。
华为、中兴、OPPO、vivo等还是比较知名的厂商，波导、康佳、海尔、TCL、金立、夏新、首信、迪比特、熊猫、南方高科等也算是有一定曝光量。但1米、21克、菠萝、海棠、虫子、大冰棒、黑米、红番茄、红萝卜、果冻、小杨树、小鸟、酷鸽、金龟子、橡皮泥、木糖醇等手机厂商，又有多少人知道？
很多小厂商凭借第三方设计公司及ROM开发公司、代工厂生产手机，并不断包装各种爆炸性噱头去博眼球。但在激烈的市场竞争下，它们还是迅速失去了位置。2013年中国市场上市的智能手机新机型为2288款、平均每天6款新智能手机上市。而到了2016年1-3月，智能手机新机型为274款，平均每天只有3款。
与此同时，中国手机厂商数量逐年呈下降趋势。比如2014年国内有445家手机厂商，2015年只剩下309家，一年就减少了136家。可以看到，有太多国产手机厂商被血战肆虐，实力不足的它们被迅速淘汰出局。而最终剩下的，都是国产手机厂商中的佼佼者。它们或是有着深厚的技术底蕴和资金实力，或是有着创新设计，抑或有着极高的性价比。
垄断之后竞争更惨烈，排位赛震荡剧烈
经过你死我活的争斗后，如今的国产手机厂商形势已然发生突变。最为明显的表现，是国内手机市场已然呈现垄断之势。在2016年，华为、小米、苹果、vivo及OPPO占据整个市场79%的份额。在2017年，这五大手机厂商已经占据91%的市场份额！而在剔除苹果之后，国产手机厂商的表现也愈发强势。之前市场调研机构友盟发布的2018年1-8月国内智能手机市场数据显示，国内智能手机市场份额中，OPPO、vivo、华为+荣耀、小米制霸了72.3%的市场！
更重要的是，在垄断之后这几家国产手机厂商的竞争也更加惨烈。比如华为和OPPO、vivo的排名不断上下变化，小米则始终穷追不舍。在各大调研机构发布的榜单中，我们总是能看到不一样的排名。事实上，这些国产手机的排位赛之所以震荡如此剧烈，与它们本身的特色、战略等有着直接关系。
比如OPPO和vivo将三四线城市、城镇乡村作为优先考虑的市场，建立起庞大的实体店网络。而华为将目标对准全部人群，且凭借技术、资金底蕴等，不断发力中高端市场。小米则始终在线上销售中占据主导地位，并开始实施实体店与线上整合的战略。当然，小米始终坚持的性价比策略，也是其市场地位的保证。
